国产小成本动画创奇迹 “喜羊羊”因何“喜洋洋”

国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》1月16日起在全国公映，上映首日取得800万元票房，首个周末票房达到了几乎可与《功夫熊猫》叫板的3000万元。而在“喜羊羊”上映20天、票房近7000万元的今天，越来越多的人对这只创下国内动画电影票房奇迹的“国产羊”的“身世”好奇起来。多年来一直企盼国产动画扬眉吐气的圈内圈外人则希望从“喜羊羊”的身上，能够获取开启国产动画成功之门的“钥匙”。

“喜羊羊”究竟有多红？“喜羊羊”走红有何法宝？“喜羊羊”式成功能否被复制？带着这些问题，记者对“喜羊羊”的“身份档案”做了一番调查。

“喜羊羊”到底有多红

众所周知，贺岁档是中国电影市场每年票房最高产、竞争最激烈的时段。在《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《赤壁》(下)、《游龙戏凤》等名导大片面前，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》无疑是不起眼的“小兵”。

“没想到‘喜羊羊’能达到现在的票房，这是几方面因素叠加起来的爆棚式效应。”“喜羊羊”出品方之一，上海文广集团影视剧中心副主任王磊这样评价。“想过‘喜羊羊’会火，但没想到它这么红。”上海联和院线副总裁吴鹤沪如是表示。“没想到”，是与“喜羊羊”密切相关的幕后推手们对影片如今创下的票房奇迹几乎一致的回应。的确，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映以来的蹿升速度足以令人瞠目。首映当天，星期五，亦是中小学生寒假第一天，“喜羊羊”在各地影院甫一上映，很快就传来各种“告急”讯息，拷贝“告急”、衍生宣传品“告急”，急调拷贝、加排场次，印证了片名中的“牛气冲天”，取得票房开门红。此后周末两天，“喜羊羊”的“牛气”持续高涨，这三天仅在上海联和院线就取得502万元的票房成绩，全国总票房更达3000万元，一个周末就打破了去年暑期《风云决》新创的国产动画票房纪录。

春节期间，尽管有刘德华、舒淇主演的《游龙戏凤》、宁浩新片《疯狂的赛车》、港产贺岁片《家有喜事2009》以及引进片《澳洲乱世情》、《声梦奇缘》、《仙境之桥》、《10个约定》等新片、强片轮番上映，“喜羊羊”仍然稳居上海地区票房冠军位置，排名第二的《游龙戏凤》单日平均票房仅为“喜羊羊”的六成左右，排在第三的《赤壁》(下)则是“喜羊羊”的一半票房。截至大年初七，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》全国票房达6800万元，属于这部国产小成本动画影片的票房奇迹还在延续。