关于中国动画产业模式的探讨

手机将成为下一个新的大众传播媒介。中国手机使用人群的急剧增长，WAP等手机功能的普及，手机的便捷性使得手机成为非常有效的传播工具。手机视频、手机动画、手机电视将成为动画的下一个重要平台。

录像带、光盘市场是比较传统的发行渠道，但是仍然数量巨大，特别是光盘市场具有很大的盈利潜力。这方面最大的问题是盗版问题。当然，如果仅从传播效果来看，盗版实际上也起到了很好的作用。此外，如何协调院线、电视台、音像出版商各自的利益也非常关键。

每个渠道都可能成为动画片的发行渠道。但是，如何组合这些渠道使得发行费用最低，传播效果最好是非常值得研究的。简单选择某一种传播方式显然不是最经济的，应该针对不同受众选择不同的传播方式，保证大部分最具商业价值的受众能获得良好的认知，从而逐步获得品牌价值。

4、资本问题

动画产业需要有高素质的人才、高新技术的介入，必然需要高投入，也必然带来高风险。如果没有其他方面资本的支持，动画产业将独木难支。而目前动画产业资本可能有两个主要来源：传统产业资本、外资。

当前中国还处于前工业化时代，当前主要的任务还是大力发展基础工业和制造业，传统产业大多处于嗷嗷待哺的发展期，民间资本严重缺乏。而中国的大型企业大多属于国家资本，股份制的改造正在进行之中，要实现资本跨行业的自由流动还需要很长的路要走。在中国，资本在传统行业的投入回报比较稳定，可控性强，因此资本在相当长的时期内将集中在这些行业。

因此，当前无论是民间传统产业资本还是国有传统产业资本都不大可能在动画产业中大规模投入。目前国家对于动画产业的投资主要还是政策性投资，这种投资对于整个动画行业来说简直就是杯水车薪，起不到太大的作用。

从消费方来看，表面上看起来文化产业虽然具有非常广阔的发展前景，潜在受众也确实有巨大的需求，但是很大程度上还停留在“有需求，无消费能力”的状态。受众希望看到高质量的文化产品，但是却无力支付较高费用。